1. 프로젝트 개요
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2. 포투나 소개
1. 브랜드 개요
- 포투나는 "우연이 아닌 운명이 될 수 있도록"이라는 철학 아래, 자연에서 얻은 원료를 활용하여 친환경 및 비건 화장품을 개발하는 뷰티 브랜드입니다.
- 주로 자연 유래 성분을 기반으로 한 스킨케어 제품을 생산하며, 건강한 피부와 지속 가능한 환경을 동시에 고려한 제품을 소비자에게 제공하고 있습니다.
- 포투나는 소비자와 자연, 그리고 농가의 상생을 목표로 환경을 생각하는 착한 화장품을 만들고 있습니다.
2. 주요 제품 라인업
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※ 출처 : 포투나 공식 인스타 사진
3. 브랜드의 주요 특징
포투나는 단순한 화장품 브랜드를 넘어, 환경을 고려한 지속 가능성을 추구하는 뷰티 브랜드입니다.
- 친환경 및 비건 화장품
- 인공 화학 성분을 최소화하고, 천연 유래 성분을 활용
- 각 자연에서만 자생하는 자연유래 원료를 이용한 화장품 개발
- 지속 가능한 포장재 사용
- 제품 포장재에 빠르게 생분해되는 친환경 소재(Sugar-It, 종이 패키징) 사용
- 재활용이 가능한 용기를 통해 탄소 발자국 감소
- 농가와의 상생 모델
- 낙과 피해를 입은 배 농가와 협업, 가공 과정에서 발생하는 부산물을 활용해 '배 추출물'을 주요 성분으로 사용
- 농가의 경제적 부담 완화 및 환경 보호 기여
4. 포투나의 대표 성분 및 특징
- 인텐시브 리페어 라인
- 제주 희귀식물 가시딸기 잎/줄기 추출물
- 항산화 효능이 우수한 엘라그산 성분 함유 (멜라닌 색소 형성 억제 및 주름, 색소침착 억제 등)
- 배 스크럽 클렌징 폼/오일
- 배 석세포 (돌배돌세포)
- 배 껍질이나 과일 중심부(과심)에서 추출하며 배를 먹을 때 입안에서 거칠게 느껴지는 물질
- 미세 플라스틱 및 화학물질을 대체할 수 있는 자연 소재 원료
- 다른 스크럽제에 비해 자극이 덜함
- 데일리 굿나잇 크림
- 제주산 감태 추출물
- 천연 수면제, 안정감 유도, 긴장감 완화, 미백효과
- 황련 뿌리 추출물
- 천연 산화 방지제, 유해성분 억제, 피부 열감 감소, 피부 보습력 유지
- 제주산 감태 추출물
5. 포투나 현재 이벤트
- 데일리 굿나잇 크림 [ 1 + 1 ] 프로모션 (2025 신년 프로모션)
포투나 FORTUNA 공식몰
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e-fortuna.co.kr
3. 주차별 진행 내용 및 흐름
1주차: 프로젝트 오리엔테이션 및 목표 설정
- 기업 소개 및 브랜드 방향성 이해
- 현재 온라인 마케팅 상태 분석
- 목표 설정 및 역할 분배
2주차: 시장 분석 및 문제 도출
- 기존 마케팅 전략의 문제점 도출
- 타사 브랜드 분석 및 비교
- 개선 방안 및 전략 수립
3주차: SNS 홍보 기획 및 우선순위 결정
- 자사몰 및 SNS 개편 방향 설정
- 주요 키워드 및 해시태그 선정
- 홍보 전략 브레인스토밍
4주차: 마케팅 전략 구체화
- 브랜드 이미지와 일관성 확보를 위한 카피문구 개발
- 신규 가입 및 프로모션 계획 수립
- 이벤트 기획 및 SNS 광고 기획안 작성
5주차: 콘텐츠 제작 및 서포터즈 기획
- 광고 영상 및 SNS 콘텐츠 제작 논의
- 서포터즈 모집 및 혜택 설정
- 체험단 리뷰 전략 수립
6주차: 광고 영상 촬영 및 콘텐츠 개편
- 서울 스튜디오 촬영 진행
- SNS 릴스 광고 및 인스타 게시글 개편
- 서포터즈 활동 개시 및 미션 제공
7주차: 서포터즈 발대식 및 홍보 활동 진행
- 서포터즈 발대식 진행
- SNS 광고 일정 조정 및 테스트 캠페인 실행
- 소비자 피드백 수집 및 반영
8주차: 홍보 효과 분석 및 최적화
- 릴스 및 카드뉴스 광고 성과 분석
- 최적화 방안 도출 및 게시물 개선
9주차: 최종 마케팅 전략 조정 및 마무리
- 광고 효과 분석 및 보고서 작성
- 서포터즈 해단식 준비 및 활동 리뷰
10주차: 최종 발표 및 성과 분석
- 프로젝트 성과 발표 준비
- 홈페이지 및 SNS 개편 결과 보고
- 활동 소감 공유 및 향후 계획 논의
4. 가장 크게 활약한 부분
1) 광고 영상 제작 및 촬영 📹
- 제품 USP를 반영한 스토리보드 기획
- 스튜디오 촬영 및 편집을 통한 고품질 광고 영상 제작
- 브랜드 이미지 향상 및 SNS 홍보 확산
2) 인스타그램 게시글 개편 📸
- 기존 촬영 사진 재활용을 통한 새로운 콘텐츠 제작
- 브랜드 이미지에 맞는 피드 구성 및 해시태그 최적화
- 소비자 참여 유도형 게시물 기획
3) 서포터즈 운영 및 성과
- 서포터즈 15명 모집 및 체험단 리뷰 이벤트 진행
- 농가와의 협업을 강조한 콘텐츠 기획
- 소비자와의 적극적 소통으로 브랜드 충성도 확보
5. 문제 해결 과정
- 발견된 문제점:
- 소비자의 참여 부족 및 브랜드 인지도 저조
- SNS 콘텐츠의 일관성 부족
- 체계적인 서포터즈 운영 계획 필요
- 해결 방안:
- 소비자 참여 유도형 이벤트 기획 및 운영
- SNS 피드 및 광고 전략 재정비
- 서포터즈 운영 체계 개선 및 피드백 반영
6. 활동 소감
이번 프로젝트를 통해 실질적인 브랜드 마케팅 경험을 쌓을 수 있었습니다. 특히 광고 영상 기획과 인스타그램 피드 개편 과정을 통해 브랜드 이미지 향상의 중요성을 깨달았고, 체계적인 마케팅 전략이 어떻게 실행되는지 배울 수 있었습니다. 예상치 못한 문제를 해결하며 협업의 중요성을 다시금 깨닫게 된 소중한 경험이었습니다.
또한, 배 관련 제품 홍보를 위한 이름에 'ㅂ', '배'가 들어가는 소비자 대상 할인 이벤트나, 연말을 맞아 배 농장과 협력하여 화장품을 구매한 소비자에게는 먹는 배 할인 쿠폰을 제공하고, 먹는 배를 구매한 소비자에게는 화장품 할인 쿠폰을 제공하는 이벤트 계획이 있었습니다. 하지만 여러 논의사항과 기술적 문제로 인해 활동 기간 내 실현되지 못한 점은 아쉬움으로 남았습니다.
이러한 경험을 바탕으로 향후 프로젝트에서는 보다 체계적인 계획과 실행 방안을 마련하여
더 나은 성과를 달성할 수 있도록 노력할 것입니다.
마무리
기왕 게시글을 모두 봐주셨다면 포투나 화장품 사이트/인스타 한번 들러주시면 감사하겠습니다.
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